近年来，随着我国消费者文化自信的提升，再加上国家层面的推动（如出台《中国制造2025》、 牵头开展中国品牌创建行动等），市场上掀起了一股“国货”热，国产品牌迅速崛起。在玩具行业，广东新乐新科教文化股份有限公司（下称“新乐新”）及旗下品牌古迪积木、变形教室、百变魔王就是其中的佼佼者。

品牌底气：二十余年的行业积累

一个好的品牌离不开深厚的技术沉淀、稳定的质量把控、创新的产品研发。而新乐新自2000年成立以来，就一直致力于科教类玩具的设计与研发，依托中国玩具礼品城——汕头市澄海区的产业集群优势，历经多年发展，形成了很强的生产制造实力和一条打通上下游的完善产业链，为品牌建设发展提供充分支持。

技术沉淀：坚持自主创新研发生产 

我国传统玩企以代工为主，自主研发和创新能力普遍较弱，而新乐新则一直坚持自主研发创新，组建了自有的3D建模、原创手绘、造型设计等团队，为品牌建设奠定坚实的基础和保障。目前，公司累计自主研发原创产品逾千款，专利产品超600余款，拥有200多项外观专利、100多项实用新型专利和50多项发明专利。在生产制造方面，新乐新拥有超5万平方米的现代化生产厂房和先进生产设备，且产品质量上乘，通过中国3C，欧洲的BSCI、CE、EN7、GCC等等海内外权威认证，为品牌打造和发展保驾护航。

品牌打造：以消费者为本塑造形象

在意识转变、政策引导、技术达标、产业完善的大环境条件成熟基础上，品牌打造成功与否的关键就在于企业的运作。新乐新市场部负责人表示，品牌建设其实就是占据消费者的认知进而产生购买的行为，因此，从前期市场调研，到产品的开发、生产、品控，再到产品得上市推广、售后等等一切环节，都以消费者的需求为导向进行开展。

针对细分群体，精细化运营。20余年的行业经验，让新乐新对产品、市场和客户诉求有着更深刻的理解。旗下品牌古迪积木，根据市场不同群体的需求，“固旧吸新”，针对年轻时尚潮流群体的街景系列，针对小女孩群体的叶罗丽系列以及甜心公主系列，针对小男孩的群体的警察、特警、航天、航空、赛车等城市系列，用不同的产品系列组合满足市场不同的需求。并在2020年完成品牌logo及包装升级，更显简洁时尚，形成独具特色的古迪中国红终端品牌形象识别度。

此外，新乐新还先后推出了魔方魔尺品牌百变魔王和变形玩具品牌变形教室，其中，在2013年和2017年推出的新乐新数字变形系列和字母变形系列，以寓教于乐的独特卖点，即可作为孩子数学认知又可单独变形，还可合体变身为机器人，一直广受家长和小朋友的喜爱。新乐新数字变形、字母变形俨然已发展为成独立的品类，以品牌领导者地位在行业中破圈。

潮流精准洞察，借力IP效应赋能。当授权热来临，新乐新迅速与韩国热门表情包IP“Kakao Friends”，美国知名游戏IP“植物大战僵尸”，中国的国潮经典漫画IP“吾皇万睡”、知名动画IP“精灵梦叶罗丽”、“中国航天博物馆”,“中船文创”等国内外知名IP展开跨界合作，直击消费者喜好，在市场上掀起一波又一波的热潮。其中，2019年研发的“植物大战僵尸”系列变形玩具，不仅外观既逼真还原了IP形象，还可通过手动变形为第二动物形态进行二次创作。由于其独特的产品创意，因此一上市就受到粉丝的热烈追捧，争先恐后进行产品测评，迅速破圈，吸引了众多小朋友的喜爱。通过IP赋能所形成的庞大消费者群，转化为公司的私域流量，从而反哺、加速品牌的建设发展。

乘新媒体之势，助推品牌宣传。互联网的高速发展，大大拓宽了品牌触达消费者的路径。除了官网和在各平台自建官号外，新乐新拥有5000+优质达人资源，发力在微信公众号、视频号、朋友圈、抖音、微博、小红书、B站、快手、百度贴吧等渠道发布短视频开箱及种草、达人挂车带货等多元形式，积极与消费者互动，了解用户需求，助力品牌汇聚流量。其中，“植物大战僵尸”系列产品因富有创意、制作精良有趣的广告片，多样性的互动活动，大大带动了产品的热度与销量。

深入线下，强化品牌沉淀。新乐新在自主创新的基础上，融合潮流元素，深挖独创卖点，持续输出重磅新品，配合有节奏的新品推广，加速全国市场、重点渠道布局，提供品牌定制款物料，强化终端陈列、高效配合渠道需求，有效解决消费者问题，将品牌宣传逐渐沉淀到消费者心中。新乐新目前已实现全国区域的广泛布局，通过线上线下全渠道营销联动，以创新思维构建符合时代趋势的营销生态价值链，用专业的销售支持服务每一个渠道合作伙伴。除了传统批发和商超百货外，新乐新也延伸至不同渠道，如玩具反斗城等专业渠道、孩子王等系统连锁，还有三福百货、名创优品、KKV、恋惠优品、热风畹町等精品渠道。

“追求卓越品质，铸造一流品牌”是新乐新一直秉承的企业核心理念，坚持把品质放在首位，不断提高产品工艺水平，以良好的品质和服务取胜，不断超越，向着国际一流玩具品牌迈进！