如今这个时代，随着时代变化及消费需求增长，从电商平台发布数据看，每一年会有接近7000万成年人购买玩具， “大龄儿童”群体值得关注。以成年人的角度来说，国内大部分的品牌玩具还是面向儿童。鲜艳的配色、可动的关节，都是吸引儿童的因素，而成年人选购玩具特征却有所不同。为了拓宽销售渠道、受众群体，国内知名积木品牌——古迪积木，也开启了全面升级道路，积极迎接市场新挑战。

LOGO换新，转向简约扁平化风格

古迪积木是广东新乐新科教文化股份有限公司旗下品牌之一，创立于2013年，产品系列丰富，具有完整的产品生产流水线，系列产品涵盖了航天航空、军事题材、工程各行各业、女孩系列等。2020年古迪积木开启品牌全面升级，开拓新的产品生产战略，扩大消费受众范围，为消费者提供更多选择。

古迪积木的品牌升级，非常直观的改变就是LOGO的改变，由原来的红蓝搭配、带有立体元素的logo升级为为红色为主色调，整体以圆润曲线组合而成古迪英文“GUDI”，其中一个为扁平化风格，另一个带有立体风格，代表了古迪积木全新的双线布局发展模式。

古迪积木的升级

此次升级，古迪积木品牌定位也有了不少改变，由主打儿童玩具产品，到向全年龄段市场进军。

与儿童选购玩具的标准不同，成年人选购玩具特征有：

第一，热门IP带动的积极效应，IP衍生品能极大刺激消费，对于有情怀、IP粉丝更有带货的作用；

二是益智类DIY模式玩具带来的成就感，如同古迪积木，拼接类玩具有难以形容的吸引力，能让玩家获得体验和成就感；

第三个原因，随时代发展及消费习惯的改变，成年玩家对于新兴文化的包容度更高，也许是因为情怀、爱好或者其他原因，比起动手“玩”，成年玩家更乐意“收藏”，具有摆设功能的玩具更是心头好。

当然，关键的因素还是群体具有一定的消费能力。

古迪积木此次品牌战略升级，正好是抓住了这几个消费“痛点”。以品牌双线布局，消费群受众覆盖全年龄，为消费者提供更多选择。

1、原3-12岁年龄段产品系列基础上，产品全面升级，研发结合新鲜创意元素；

在品牌升级同时，保有原来的特色产品，巩固多年摸爬滚打积累的粉丝群体，在此基础上吸引更多的“新粉”。

2、紧握“潮流”，拓展热门IP领域，打造面向12+人群——全年龄向产品系列。

深挖传统渠道的同时对精品、成人方向渠道进行市场拓展，做到全渠道、全年龄段产品线覆盖。

随同古迪积木12+产品线的打造步伐，古迪积木内部也做好了充分的准备，今年马上推出的新品积木，不仅包装视觉上采用了全新风格、新的logo，产品的研发理念也有了新的思维。

古迪积木12+新品, 由IP衍生的积木拼搭人仔KAKAO FRIENDS系列，就是古迪积木品牌升级打响的第一枪。

起源于韩国移动聊天工具KAKAO TALK推出的表情包KAKAO FRIENDS家族与古迪积木联名推出6款各具特色、延续原作风格的积木拼搭人仔。KAKAO FRIENDS家族在表情包中搞怪十足，古迪积木设计上也复刻了“贱萌”属性，让成员们“本色演出”，又带有积木特有的憨萌属性。

不少成年人看到这个系列，都表示非常喜欢，可以动手玩，体验拼积木的成就感，还可以作为收藏。

挑战与机遇并存的双线产品布局战略

品牌升级，双线产品布局的模式，能为古迪积木拓宽消费者领域，但对产品的设计要求更高，研发、品牌合作方面也无疑是巨大的挑战。但如今的市场竞争形式严峻，不进则退，想将品牌扩大升级，加深品牌印象，走上多元化的道路是必然的趋势，勇敢迎接挑战，发展硬实力才能真正立足于激烈的市场之中。

古迪积木在品牌升级战略同时，也将继续坚持高品质质量管控，从原材料采购到注塑工艺严格执行高标准流程，保证安全性，为积木玩家打造“安全可靠”的积木产品。