新乐新-古迪积木开启品牌全面升级!

发布时间:2021-02-05 浏览:49

如今这个时代,随着时代变化及消费需求增长,从电商平台发布数据看,每一年会有接近7000万成年人购买玩具, “大龄儿童”群体值得关注。以成年人的角度来说,国内大部分的品牌玩具还是面向儿童。鲜艳的配色、可动的关节,都是吸引儿童的因素,而成年人选购玩具特征却有所不同。为了拓宽销售渠道、受众群体,国内知名积木品牌——古迪积木,也开启了全面升级道路,积极迎接市场新挑战。

LOGO换新,转向简约扁平化风格

古迪积木是广东新乐新科教文化股份有限公司旗下品牌之一,创立于2013年,产品系列丰富,具有完整的产品生产流水线,系列产品涵盖了航天航空、军事题材、工程各行各业、女孩系列等。2020年古迪积木开启品牌全面升级,开拓新的产品生产战略,扩大消费受众范围,为消费者提供更多选择。

古迪积木的品牌升级,非常直观的改变就是LOGO的改变,由原来的红蓝搭配、带有立体元素的logo升级为为红色为主色调,整体以圆润曲线组合而成古迪英文“GUDI”,其中一个为扁平化风格,另一个带有立体风格,代表了古迪积木全新的双线布局发展模式。

 

 

古迪积木的升级

 

此次升级,古迪积木品牌定位也有了不少改变,由主打儿童玩具产品,到向全年龄段市场进军。

与儿童选购玩具的标准不同,成年人选购玩具特征有:

第一,热门IP带动的积极效应,IP衍生品能极大刺激消费,对于有情怀、IP粉丝更有带货的作用;

二是益智类DIY模式玩具带来的成就感,如同古迪积木,拼接类玩具有难以形容的吸引力,能让玩家获得体验和成就感;

第三个原因,随时代发展及消费习惯的改变,成年玩家对于新兴文化的包容度更高,也许是因为情怀、爱好或者其他原因,比起动手“玩”,成年玩家更乐意“收藏”,具有摆设功能的玩具更是心头好。

当然,关键的因素还是群体具有一定的消费能力。

 

古迪积木此次品牌战略升级,正好是抓住了这几个消费“痛点”。以品牌双线布局,消费群受众覆盖全年龄,为消费者提供更多选择。

1、原3-12岁年龄段产品系列基础上,产品全面升级,研发结合新鲜创意元素;

在品牌升级同时,保有原来的特色产品,巩固多年摸爬滚打积累的粉丝群体,在此基础上吸引更多的“新粉”。

2、紧握“潮流”,拓展热门IP领域,打造面向12+人群——全年龄向产品系列。

深挖传统渠道的同时对精品、成人方向渠道进行市场拓展,做到全渠道、全年龄段产品线覆盖。

随同古迪积木12+产品线的打造步伐,古迪积木内部也做好了充分的准备,今年马上推出的新品积木,不仅包装视觉上采用了全新风格、新的logo,产品的研发理念也有了新的思维。

古迪积木12+新品, IP衍生的积木拼搭人仔KAKAO FRIENDS系列,就是古迪积木品牌升级打响的第一枪。

起源于韩国移动聊天工具KAKAO TALK推出的表情包KAKAO FRIENDS家族与古迪积木联名推出6款各具特色、延续原作风格的积木拼搭人仔。KAKAO FRIENDS家族在表情包中搞怪十足,古迪积木设计上也复刻了“贱萌”属性,让成员们“本色演出”,又带有积木特有的憨萌属性。

 

不少成年人看到这个系列,都表示非常喜欢,可以动手玩,体验拼积木的成就感,还可以作为收藏。

 

挑战与机遇并存的双线产品布局战略

 

品牌升级,双线产品布局的模式,能为古迪积木拓宽消费者领域,但对产品的设计要求更高,研发、品牌合作方面也无疑是巨大的挑战。但如今的市场竞争形式严峻,不进则退,想将品牌扩大升级,加深品牌印象,走上多元化的道路是必然的趋势,勇敢迎接挑战,发展硬实力才能真正立足于激烈的市场之中。

古迪积木在品牌升级战略同时,也将继续坚持高品质质量管控,从原材料采购到注塑工艺严格执行高标准流程,保证安全性,为积木玩家打造“安全可靠”的积木产品。