近年来，随着国家文化自信带来的溢出效应，同样辐射到中国的玩具行业，消费者的意识从原先认为进口才是最好的逐渐转变到对国货的品牌的认可。再加上国家层面的推动，如签批的《中国制造2025》，设立“中国品牌日”、“十四五规划”的开展中国品牌创建行动等，都在鼓励制造企业加大自主创新，为中国企业自主品牌的打造奠定很好的基础。对于如何打造自主品牌，广东新乐新科教文化股份有限公司营销副总黄隆钿在TWP腾讯智慧育儿分论坛——儿童玩具专场，分享了他的观点与看法：

品牌建设的前提是需要技术的沉淀、产品质量的把控、产品研发的创新。而玩具行业正是因之前代工的沉淀，经过这数十年的发展，从上游供应链到设计、研发、生产等环节都已经很成熟，具有较强的生产实力和完善的产业链，能够为品牌建设发展提供技术支持。

以消费者为中心

消费者的意识转变、国家大环境的支持、产业链的完善，那接下来就是看企业的运作。于我司而言，品牌建设最终就是占据消费者的认知进而产生购买的行为。因此一切以消费者需求为导向，所有前期市场调研、产品开发、产品生产、产品品控、到产品上市，市场推广，产品售后等等一切环节都是站在消费者的角度进行开展，用消费者喜欢的，注重的方式，广而告之，塑造自我品牌形象。

坚持自主研发创新

很多儿童玩具制造以代工为主，主要是缺乏产品自主研发能力和创新能力，我们一直以来坚持产品自研发自生产自创意，在研发领域，我们公司组建了专属于旗下品牌的3D建模、原创手绘、造型设计等团队，专注于产品开发，造型设计，玩法创意等。原创产品系列超过1000个，自主研发产品专利逾600多款。这是我司在走品牌建设最坚实的基础，无自主研发创新能力就无法真正走上自主品牌。

强化品牌沉淀

在产品自主创新基础上，融合最潮流的元素，深挖产品独创卖点，重磅新品持续输出，有节奏进行新品的上市推广，加速全国市场、重点渠道布局，强化终端生动化陈列、高效配合客户需求，有效解决消费者问题，精细化品牌运营，品牌宣传逐渐沉淀到消费者心中。

借用IP力量的加持

近几年IP效应，赋能产品作用也逐渐放大。善于IP力量的加持，借用其庞大的消费者群里，从而加速品牌的建设进展，再转化为私域流量，辅助品牌的打开和溢价。比如我司这2年拿的植物大战僵尸、叶罗丽、中国航天博物馆等，借用粉丝基数和IP热度，推进品牌宣传力。

互联网成品宣助推器

以往品选只有单纯做动画投电视广告而已，而现如，互联高速发展，俨然成了品牌建设推广的助推器，已是最直接接触消费者的路径。因此无论是传统电商、社交电商、直播电商，还是传播方面的微博、微信、抖音、快手、小红书、B站、头条等新媒体，都需要有力的借助这些平台进行与消费者互动，了解用户需求，增强与消费者的粘性。